专访南安普顿中国总经理:战略要循序渐进,不忘初心才能稳中有升

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2018-04-16 20:17

专访南安普顿中国总经理:战略要循序渐进,不忘初心才能稳中有升

2018-04-16 12:15来源:体育产业生态圈青训/体育产业/南安普顿

原标题:专访南安普顿中国总经理:战略要循序渐进,不忘初心才能稳中有升

体育产业生态圈

欧洲各顶级俱乐部、联赛以及各国和各大洲足联将于2018年4月17-18号聚集珠海,共同参加Soccerex全球足球产业峰会中国会议。而我们也在此时联系到了由中资控股的英超南安普顿俱乐部,听一听他们在中资入主一年来对球队建设和发展的思路和想法...

文/ 葛 思文,编辑/ 陈 思怡

南安普顿,一支英格兰南部的中小球会。这支球队曾连续四年取得了英超前十骄人战绩,更为人所知的是他们的青训,从凯文-基冈到阿兰-希勒到贝尔等人,都是从圣徒的青训营中走出的球星。

很长时间里,这所在光绪十一年(1885年)成立的球会,原本跟中国没有太多联系,直到去年夏天,这支老牌劲旅被中国商人高继胜用2亿镑收购了80%的股份,正式入主球队。

收购的过程一波三折,但最终还是得到了英超联盟的同意,从此,这支球队的命运就跟中国紧密联系了起来。

对于入局的中国人来说,位于英格兰东南区汉普郡,以港口贸易和轮船制造业闻名的南安普敦,无论地理环境还是经济环境都非常优越,再加上近年来南安普顿的精心经营与其优秀的青训底子,整只球队实在是一支不可多得的良性资产。

如今,近一个赛季的时间过去了,中资在球队的运作和经营究竟如何?

在SOCCEREX峰会首次落户中国之际,作为峰会合作媒体的体育产业生态圈专访了圣徒中国区总经理陈炜,详细了解在中资收购之后,圣徒未来的布局和思路。

提到南安普顿,青训是绕不开的话题。众所周知,在最近十几年培养出了布里奇,沃尔科特,贝尔,张伯伦,卢克肖等一大批英国本土球星,拥有堪称英超前列的青训系统和球探系统。而在中资收购后,能否把这种成功的青训模式移植到国内也成为了很多人关注的焦点

从希勒到贝尔,南安普顿圣徒学堂人才辈出

据陈炜介绍,在足协要求中超球队引入五级梯队模式的大背景下,很多球队都对圣徒方面的青训模式非常感兴趣,希望把这套体系引入自己俱乐部。但南安普顿本身也有自己的考量,球队目前的重点并不是大规模在国内设立青训基地和足校,而是建立一套适合中国国情的青训系统模板用于现有的青训机构,并加强教练员与从业人员的深度培养。

在陈炜看来,很多足校有顶级俱乐部之名,落地顶级青训却充满挑战。因此,圣徒在国内青训上可能只会与2-3家中超俱乐部合作开展体系和球员的培养,也就是所谓的重质不重量。引入精华的同时也要考虑东西方足球文化的差异以及发展阶段的不同,单纯的照搬是没有实质性意义的。

除了青训,对于海外每一家中资球队来说,能否引进中国球员都是他们不能回避的一个话题

在这一点上,陈炜同样直言不讳。他认为,因为劳工证的挑战,现阶段南安普顿引进中国球员的可能性几乎为零。

以同样是中资背景的西布朗为例,他们虽然引入了张玉宁,但受限于苛刻的劳工证条件,球队将张玉宁租借到了不莱梅,但张玉宁在不莱梅一个赛季几乎没有得到过出场机会。这恰恰证明了我们的国脚目前想在欧洲主流联赛立足,还有很长的路要走。

因此,引入中国球员并其能够在球队占据稳定的位置目前来讲并不实际,除非国足在近两年的国际赛场上有突飞猛进的表现。

英国足球赛场再难重现“中国德比”

此外,战绩也是不得不提到的一个问题。令人担忧的是,在中资收购圣徒之后,本赛季圣徒的战绩却出现了令人意外的大滑坡。在33轮联赛过后,少赛一场的南安普顿排在联赛倒数第三,深陷降级区。在最后6场比赛重,球队还要遭遇切尔西、莱斯特、埃弗顿这样难啃的对手,保级形势岌岌可危。

对此陈炜表示,英超联赛相比过去竞争越来越激烈,球队目前感受到了很大压力,但同时也看到了改变的机遇。

一个显而易见的例子是,英超今年的三支升班马基本确定全部保级成功,两支基本已经确定的降级球队西布朗和斯托克也是在英超征战多年的老油条,可见随着英超商业化开发的走高,球队之间的实力差距已经越来越小,这也给了南安普顿这样勤勤恳恳精耕细作的球队更大的压力。

在过去,圣徒主要的转会策略是为挖掘青年球员潜力为主,万亚马、马内、范戴克等球员都是经过了在圣徒的加工和成长后打出了球星的身价,但这样的一条路径就意味着,球员的发展存在一段较长的培养期。

在过去的英超联赛里,你可能有这样的时间和空间,但如今的联赛高度商业化,每支球队都投入很大,已经容不得一丝的错误。自然,球队的管理层也需要改变理念,陈炜表示,在新的转会窗口开启以后,球队会买入一些当打球员来尽快补强实力。

针对在中国市场的开发部分,生态圈了解到,圣徒正在准备在今年7月初来华参加商业赛事宜,对手也具有绝对的分量。同时在来华比赛期间,球队也会参加一些和球迷互动交流的活动,包括球队新球衣的发布,以及邀请俱乐部青训方面权威的教练和管理层在国内进行论坛和培训等。

陈炜还表示,球队会进一步建立中国元素,但并未过多透露相关细节。

但他也透露,官方球迷组织衍生品也极有可能在本赛季末上线,球迷可以更方便的购买球队装备和物品。同时,球队旅游也在有条不紊的开展中。5月中旬,第一个参观团就会前往南安普顿现场观看球队比赛。

另一方面,国内已经有三到四家的中企已经开始和圣徒接洽,希望与球队展开赞助合作。虽然球队方面没有透露具体的企业名单,但在陈炜提供的行业种类中,保险类、航空类、家电类、酒类都榜上有名。可见圣徒的商业价值和英超联赛的商业价值受到了国内企业的一致肯定。

在如今的英格兰前两级联赛英超、英冠中,已经有多达7支球队是中资入股(,曼城、南安普顿 、西布朗、狼、阿斯顿维拉、伯明翰、雷丁),此外还有更低级别的北安普顿等球队也有中资出现。那么,为什么英格兰联赛成为了中资投资的热门地点呢?

陈炜给出了自己的解读。在他看来,中资企业对足球俱乐部的投资更多考虑的是自身主营业务的拓展性和协同性。环顾五大联赛的几个国家,英国的经济和政治更加稳定,中资企业很多业务更易于在英国拓展。

如今意甲没落已经是公认的事实,而西甲的公平性和联赛的财政制度更偏向豪门俱乐部。反观英超,英超联盟每年针对各个球队的分红金额也是其他几大联赛不能相比的。在英国脱欧之后,由于两国政府关系的日趋紧密,中国企业和英国的联系会更加频繁。因此,从长期投资的角度来看,中资企业入主英格兰中小俱乐部也是风险性较低的。

此次Soccerex落户国内,在陈炜看来,这样的峰会能够来到中国所体现的最大价值是为行业提供了一个交流的平台

据介绍,Soccerex是世界领先的足球商业活动组织机构,与包括国际足联,亚足联,中国足协及英超联赛在内的权利持有者都有紧密的合作。其已经为全球超过6万名参会者提供了无与伦比的人脉建立和商业发展的机会。海外俱乐部和投资人也能通过这样的机会更多地了解中国市场的环境和现状。

过去,中国足球市场给海外的感觉就是“遍地是金子”,“人傻、钱多、速来”,这也导致了很多盲目的投资。其实,现阶段的中国体育市场并没有表面所展现的那么光鲜,但也同样存在着不少挖掘价值、培养人才的机会。

而通过Soccerex这样的峰会,让更多的人了解到中国体育市场的真实状况,制定更符合中国市场的策略,才是正确的方向之一。中国体育产业中的从业者也可以通过这样的平台,了解高水平联赛和俱乐部的运作机制和模式,从而促进中国体育产业的多元化发展。

1885年起的厚重历史,2017年中国商人入主后的殷殷期盼,这一切都让我们更加南安普顿走出成绩的泥沼,重新回到正轨。我们更加希望的是,除了赞助商、衍生品开发方面的投入之外,南安普顿可以早日把他们引以为傲的青训带到中国来,为中国培养出更多的足球人才。

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